Президент UFC, Дэйна Уайт, привлек внимание общественности, открыто поддержав новый бренд Adin Ross под названием BrandRisk. Эта поддержка оказалась сопряжена с довольно рискованным действием: Уайт сделал ставку в размере 10 000 долларов США на бойца, который впоследствии не явился на свой поединок.
Подобный ход вызвал неоднозначную реакцию. С одной стороны, участие такой влиятельной фигуры, как Уайт, несомненно, повышает узнаваемость и привлекает интерес к новому проекту Adin Ross. С другой стороны, ставка на неявку бойца, которую сделал Уайт, может быть расценена как неэтичная или, как минимум, вызывающая вопросы относительно его роли в продвижении спортивных мероприятий.
Точные обстоятельства, приведшие к этой ставке, и детали спонсорства BrandRisk пока остаются не до конца ясными. Однако сам факт такой публичной и рискованной финансовой операции со стороны главы одной из крупнейших спортивных организаций мира говорит о тенденции к новым формам взаимодействия между спортом, медиа и индустрией развлечений.
